2007年即將進(jìn)入收歲的階段，金豬年的熱潮一波將過(guò)去，伴隨著這一年的結(jié)婚生子熱，在國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫卡通領(lǐng)域，也掀起了一股持續(xù)的金豬卡通熱。從廣東誕生的“豬豬俠”，到江通動(dòng)漫出的“天上掉下個(gè)豬八戒”，我酷網(wǎng)的形象代言博客豬，到許多玩具企業(yè)自行研制開(kāi)發(fā)產(chǎn)銷的各類有名號(hào)無(wú)名號(hào)的豬卡通系列，都背靠本命年賺足了風(fēng)頭。 
 
　　下半年開(kāi)始，2008年的生肖鼠同樣也開(kāi)始被逐漸提上各類動(dòng)漫卡通商家的案頭。如何能夠圍繞著“鼠”做卡通營(yíng)銷新文章呢？那些一貫講求品牌擴(kuò)張拿來(lái)主義的制造商們，把下一年的貨品發(fā)展核心壓在了迪士尼授權(quán)的米老鼠，以及華納授權(quán)的《貓與老鼠》中機(jī)靈小鼠杰瑞身上，當(dāng)然此中還包括近幾年因電影創(chuàng)新而誕生的一些新“小生”，鼠小弟斯圖爾特以及在巴黎當(dāng)大廚的料理鼠王。而一些仍處于低成本積累，需要靈活應(yīng)市場(chǎng)收減利潤(rùn)出處的小企業(yè)小商人，則選擇購(gòu)買一般創(chuàng)作者的鼠主題卡通形象或自行安排大牌仿制類的鼠形象產(chǎn)品生產(chǎn)，以期通過(guò)造型元素本身以及一定的價(jià)格和鋪貨點(diǎn)優(yōu)勢(shì)搶占生肖年卡通定向消費(fèi)市場(chǎng)的一小杯羹。
 
　　而由于在戰(zhàn)略方向策略轉(zhuǎn)移上有所遲疑，以超晚地進(jìn)度進(jìn)入到中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，并作為卡通授權(quán)業(yè)全球另一大巨頭之一的華納，可謂此次則是搭上了中國(guó)生肖年的“順風(fēng)船”，它的手中，就是一對(duì)致命的利潤(rùn)武器——世界上最長(zhǎng)壽的貓湯姆與最長(zhǎng)壽的鼠杰瑞。自從1939年它們倆從制片人弗雷德·昆比、天賦導(dǎo)演威廉·漢納及技術(shù)高手約瑟夫·巴伯拉的手中，以《貓咪搞到了靴子》(PussGetstheBoot)一片誕生并一夜走紅，就再也沒(méi)有下過(guò)卡通世界的大舞臺(tái)�！敦埡屠鲜蟆吩诿赘呙吩�獲得過(guò)前后200多部精心的場(chǎng)景版創(chuàng)作，得以不斷延續(xù)和傳播其美國(guó)式簡(jiǎn)單噱頭啞劇的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格。這是一對(duì)異常出色的卡通組合，在好萊塢動(dòng)畫(huà)史上也是曾獲奧斯卡金獎(jiǎng)最多的動(dòng)畫(huà)片。整部卡通片在其基礎(chǔ)上共有116個(gè)漫畫(huà)形象，而每集只是選擇其中2到3個(gè)不同性格的形象做了搭配。由于性情固定，場(chǎng)景簡(jiǎn)明，動(dòng)作安排滑稽夸張，情節(jié)總有小小的出料，使得多年來(lái)兩個(gè)劇中靈魂角色在一代代觀者心目中的印象形成了很扎實(shí)的正面積極化累積。這也為華納明年的“鼠”先鋒策略奠定了良好的消費(fèi)市場(chǎng)前期基礎(chǔ)。
 
　　由于此前華納一直是以委托授權(quán)總代理的形式發(fā)展大中國(guó)區(qū)的卡通授權(quán)業(yè)務(wù)，因此在各項(xiàng)進(jìn)展效率上不如直接征戰(zhàn)的迪士尼來(lái)的那般迅猛。2008年也正是萬(wàn)眾矚目東方，矚目北京的重要眼球經(jīng)濟(jì)年。從被動(dòng)狀態(tài)走出，逐漸直接接觸市場(chǎng)，掌握產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張主動(dòng)權(quán)的華納，當(dāng)然不會(huì)放過(guò)這樣一個(gè)關(guān)鍵的能夠得以反敗為勝的時(shí)機(jī)。
 
　　在最近的幾個(gè)月內(nèi)老鼠杰瑞在卡通授權(quán)領(lǐng)域土突飛猛進(jìn)的業(yè)績(jī)。在服裝飾品，玩具/體育/游戲，食品，電子產(chǎn)品和文具用品等行業(yè)中排名快速上升，在橫向的同領(lǐng)域授權(quán)發(fā)展與縱深的創(chuàng)新領(lǐng)域進(jìn)入兩方面，都獲得了敏銳的市場(chǎng)商家們的青睞。商家何以敢如此大面積的打下這一保票？除了《貓和老鼠》動(dòng)畫(huà)片在國(guó)內(nèi)多年循環(huán)播映的持續(xù)傳播接觸與品牌自營(yíng)銷上的固有優(yōu)勢(shì)外，華納的直接經(jīng)營(yíng)性進(jìn)入和在渠道市場(chǎng)方面所做出的努力，華納與政府與協(xié)會(huì)相關(guān)各方面積極建立的良好互動(dòng)關(guān)系等因素都做出了良性的業(yè)務(wù)推動(dòng)。當(dāng)然，中國(guó)歷來(lái)的生肖情結(jié)也是其值得市場(chǎng)冒風(fēng)險(xiǎn)投身而來(lái)的社會(huì)主觀化因素之一。在中國(guó)的12生肖上做文章也在最近兩三年內(nèi)成為卡通動(dòng)漫企業(yè)的創(chuàng)新慣例基點(diǎn)，許多國(guó)內(nèi)逐漸有些聲名鵲起的卡通形象都會(huì)最快速度做出12生肖或12星座等對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)配套版本，而復(fù)旦開(kāi)圓卡通甚至因此創(chuàng)造出一種新的12生肖卡通益智兒童玩樂(lè)體驗(yàn)連鎖終端，把12生肖變成主營(yíng)的核心產(chǎn)品主題。而在面對(duì)12生肖本身的卡通衍生開(kāi)發(fā)方面，富有設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和營(yíng)銷直覺(jué)的卡通產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，都會(huì)從中重點(diǎn)挑選出一些適合本企業(yè)特質(zhì)，適合市場(chǎng)需求推測(cè)的卡通形象來(lái)集中嘗試。

    鼠與羊，牛，雞，猴，豬一樣，都在比較熱門的選擇項(xiàng)列中。在一些相關(guān)下半年展會(huì)上獲得的商家信息，不少手頭擁有迪士尼米老鼠各類授權(quán)的企業(yè)，都正在緊密預(yù)備與市場(chǎng)論證，希望年終或新年初將可推出以米老鼠為核心主角的多類有創(chuàng)新含義的卡通衍生產(chǎn)品，以沖擊本土的生肖年消費(fèi)市場(chǎng)。而華納則非常有預(yù)見(jiàn)的與中國(guó)最大的市場(chǎng)發(fā)行家——中國(guó)郵政部門達(dá)成了事業(yè)發(fā)展共識(shí)。在擁有龐大全國(guó)郵政發(fā)行傳播體系的支撐下，推出特意為中國(guó)生肖喜慶年節(jié)個(gè)性化設(shè)計(jì)的中國(guó)版本老鼠杰瑞，讓它登上郵政的明信片飛入千家萬(wàn)戶間。而廣州市民使用率最高的便民用卡——羊城通，似乎也正預(yù)備搭上“鼠”的生肖利潤(rùn)快車，以期能刺激新一輪用卡購(gòu)買與消費(fèi)使用。

　　所以，那些主角形象或許并不在12中國(guó)生肖排列內(nèi)，或主推角色已有風(fēng)頭過(guò)時(shí)的危機(jī)時(shí)，不妨與年內(nèi)或來(lái)年的生肖形象做一個(gè)或松或緊的內(nèi)容或產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)合。通過(guò)中國(guó)生肖消費(fèi)情結(jié)的潛意識(shí)作用，最大化提升自身的品牌影響力與實(shí)際的盈利能力。

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